Lovagi Milán szombathelyi fotós indította el az akciót, amelynek lényege, hogy a jelentkezőkről portréképet készít, amelyet ők egy tetszőleges összegért megvehetnek. Az így befolyt pénzt a Démétér háznak ajánlják fel. Az akcióhoz csatlakozott a Soproni Egyetem Benedek Elek Pedagógiai Kara, valamint egy soproni főzőiskola is, ezeken a helyszíneken a múlt héten tartottak fotózást. A Démétér Alapítvány célja a csontvelő-átültetésen átesett gyermekek gyógyulási esélyeinek növelése. Biztosítják a kis hősöknek családjuk állandó közelségét a Szent László kórház területén lévő Démétér Házban, és élményekkel gazdagítják a gyógyulás nehéz napjait.